北京时间8月23日消息,微软周四宣布采用新的公司Logo,这是该公司25年以来首次更换公司Logo。说是25年以来首次更换公司logo,不如说是首次改变原先操作系统标志的“飘动的窗口”形象结合原有的微软简称microsoft字体设计(这里还需要说明一件也许用户容易混淆的现象,就是很多人把微软操作系统windows的标志误当作了微软企业标志)。那么为什么会将原有的飘动窗口变成如今的沉稳简洁的窗口形象呢?相信从艺术角度上人们都是欣赏前者的。而设计是一种商业艺术,不仅仅为艺术创作。所以我们必须从商业内涵上去诠释去理解新的标志。

     微软品牌战略总经理杰夫·汉森(Jeff Hansen)表示,这个新的Logo将由多种色彩构成的Windows图标与浅黑色的“Microsoft”字样合为一体,其目的“不仅是指明微软的传统遗产,同时还指明公司的未来——标志着公司未来的崭新面貌”。这个新的公司Logo是在微软正准备发布最新版本的Windows、Windows Phone乃至Office的背景下推出的,这些产品几乎代表了这家公司所有的产品类别,其中很多都将具备新的外观和感觉——更加简洁明了、边框更少、拥有更加色彩丰富的拼贴设计。所以这个标志所要传递的是一种全新的微软技术特色,而不仅仅是最初的电脑操作系统这样一种产品。

    新Logo最明显的变化在于首次在Logo中出现了图标,而此前则一直都是单纯的公司名称。新图标采用了四色方块的设计,看上去与之前的Windows产品标志相似。这四色方块中的红代表微软的Office,蓝色代表Windows,绿色代表Xbox,而黄色则代表着Bing搜索。

     所以新标志所承载的意义为:一、更加简洁明了、边框更少、拥有更加色彩丰富的拼贴设计。二、产品的丰富性。

     微软品牌战略总经理杰夫・汉森表示,伴随着25年前的标志变更,微软市值很快达到20亿美元。然而,随着苹果等新兴科技公司的崛起,微软产品带给人们的经典印象已成为阻碍其发展的桎梏,微软目前2540亿美元的市值还不到苹果公司的一半。

    他说,公司标志的变更是“微软历史上最重大的一轮产品到来的前奏”。与上世纪相比,今天的人们已不满足于个人电脑所具有的单向信息传递功能,交互性、智能性的产品体验已成为新要求。在即将推出Windows 8操作系统和微软智能手机之际,微软公司更新经典标志旨在向消费者传递全新的产品理念,并凸显以全新形象加入移动操作系统竞争、重回市场巅峰的决心。

    新标志由1987年版的单纯斜黑粗体“Microsoft”字样变为图形加文字形式,其中图形由4个微软标志性颜色组成,文字变为Segoe字体,这种字体将会广泛应用在将于10月发布的Windows 8操作系统中。

    目前,微软的企业网站、官方推特和“脸谱”页面已采用新标志,微软零售店也在陆续更新标志。据悉,微软几周后推出的新一波电视广告也将以新标志作为主打形象。

    除了色块拼贴风格的标志设计,版面设计也如此四四方方正正,禁不住让人联想到苹果的圆角设计,微软品牌行销要走直角路线去战胜苹果了吗?

    伴随着品牌形象的更新,我们必将体验到新的微软产品风格。

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 本文由最IT编辑 栾玲编著 转自请注明出处http://www.itvi365.com/?p=1488

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